Понятные пользователю URL будут гораздо лучше сообщать ему информацию о содержимом страницы.

Создание наглядных и понятных директорий и файлов документов на вашем сайте поможет не только лучше его организовать, но и будет способствовать лучшему сканированию ваших документов поисковыми системами. Также, это поможет создать более простые, "дружелюбные” URL для тех, кто хочет сослаться на ваш сайт. Слишком длинный, шифрованный URL может отпугнуть пользователя.

URL как на данном примере (1) могут смутить пользователя. У пользователя могут возникнуть проблемы, если он решит написать такой URL по памяти или вставить в виде ссылки. Также, пользователь может подумать, что часть ссылки необязательна, особенно если в URL много непонятных параметров. Он может убрать часть ссылки, тем самым делая ее недействительной.

(1) URL страницы на нашем "бейсбольном” сайте имеет довольно отталкивающий вид, пользователь может отказаться посещать ее.

Некоторые пользователи могут сослаться на вашу страницу, используя URL этой страницы в качестве анкора. Если ваш URL содержит релевантные слова, это снабдит и пользователя и ПС большей информацией о странице, нежели ее ID или очередной параметр со странным названием (2).

(2) Выделенные слова могут подсказать пользователю или поисковой системе о чем страница, еще до перехода на нее.

URL отображается в результатах поиска.

В заключение, помните, что URL документа отображается в выдаче Google, расположенный под заголовком и сниппетом страницы. Также как в случае с заголовком и описанием, слова в URL выделяются жирным, если они присутствуют в поисковом запросе пользователя (3).  Вот еще пример (2), показывающий URL сайта для страницы, содержащей статью о самых редких бейсбольных карточках (rarest baseball cards). Слова в URL воздействуют на пользователя поисковой системы гораздо больше, нежели номер ID типа "www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/”.

(3) Пользователь вводит запрос [baseball cards]. Наша страница появляется в результатах поиска, URL выводится под заголовком и сниппетом.

Google хорошо сканирует все типы URL-структур, даже если они достаточно сложны и запутанны, но потратив время на то, чтобы сделать URL ваших страниц максимально простыми и понятными, как для пользователя, так и для поисковой системы, вы не прогадаете. Некоторые веб-мастера пытаются достигнуть этого, переделывая свои динамические URL в статические. Google одобряет эту практику, но мы хотели бы отметить, что это сложная процедура и, будучи проведенной неправильно, может спровоцировать возникновение проблем со сканированием вашего сайта. Чтобы узнать больше о качественной структуре URL, рекомендуем ознакомиться со статьей "создание URL, которые любит Google".

Практическое применение.

Используйте слова в URL.

URL, содержащие в себе слова, релевантные контенту на странице намного более удобны и понятны для пользователей, перемещающихся по вашему сайту. Пользователи лучше запоминают их и, возможно, изъявят большее желание сослаться на страницу.

Избегайте:

• Использования длинных URL, содержащих необязательные параметры и ID сессий;
• Использования стандартных имен страниц, типа "page1.html”;
• Использования избыточного количества ключевых слов, типа "baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”

Создавайте простую и понятную структуру папок и разделов.

Используйте структуру разделов понятную пользователю и позволяющую ему легко ориентироваться на вашем сайте. Старайтесь выделять разные директории для разных типов контента.

Избегайте:

• Очень глубокой вложенности директорий, типа "…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”;
• Использование имен директорий, не соответствующих контенту, находящему в них.

Предоставляйте только одну ссылку, указывающую на документ.

Чтобы не допустить ситуации, когда один пользователь, ссылаясь на вас ставит один URL, а другой пользователь – другой URL (это может разделить ценность данного контента на две страницы) старайтесь использовать один-единственный URL, по которому будет происходить обращение к странице как во внутренней структуре, так и при проставлении внешних ссылок на ваши страницы. Если вы обнаружите, что пользователи ссылаются на вашу страницу, используя разные URL, используйте 301-переадресацию с нежелательного URL на тот, который считаете основным. Вы так же можете использовать канонические URL или директиву rel=”canonical”, если не можете установить переадресацию.

Избегайте:

• Присутствия одной и той же страницы в корневой папке на основном домене и поддомене одновременно, например "domain.com/page.htm” и "sub.domain.com/page.htm”;
• Использования заглавных букв в URL. Пользователи привыкли к строчным буквам и лучше их запоминают.

                        Удобная структура URL

Используйте слова в URL - URL состоящие из слов, соответствующих теме и структуре вашего сайта, улучшают навигацию пользователей по вашему сайту. Они легко запоминаются и на них удобнее давать ссылку.

Не советуем:

• использовать длинные URL с ненужными параметрами и идентификаторами сессии,
• использовать общие названия страниц, например "page1.html",
• наполнять URL набором ключевых слов, например "cards-otkrytki-prazdniki-otpravit-pozdravleniya.html".

Создайте упорядоченную структуру сайта – используйте такую структуру сайта, при которой контент будет упорядочен и пользователю будет легко в нем ориентироваться. Постарайтесь разделять разные типы контента по разным директориям.

Не советуем:

• использовать большое количество вложенных директорий, вроде ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html",
• использовать названия директорий, не имеющие никакого отношения к их содержимому.

Предоставляйте только одну ссылку, указывающую на документ – чтобы не получилось так, что некоторые пользователи ссылаются на одну версию URL, а некоторые на другую версию (это может "разбить" ценность данного контента на две страницы), используйте только один URL для обращения к документу в структуре и внутренних ссылках на вашем сайте. Если вы обнаружите, что пользователи ссылаются на один и тот же документ через разные URL, установите 301-переадресацию с нежелательного URL на основной.

Не советуем:

• предоставлять одну и ту же страницу в корневой папке и в поддомене (например "domain.com/page.htm" и "sub.domain.com/page.htm"),
• смешивать URL с www. и без www. во внутренней перелинковке,
• использовать ненужные заглавные буквы в URL (пользователи привыкли к строчным буквам в URL и лучше их запоминают).